Le cap stratégique n’est pas un plan
Un plan organise des actions.
Un cap oriente des décisions.
Un plan peut être détaillé et pourtant incohérent.
Un cap, lui, structure la cohérence dans le temps.
Beaucoup d’entreprises produisent des plans.
Peu formalisent réellement un cap.
Ce que le cap stratégique est réellement
Le cap stratégique est la projection de la place qu’une entreprise choisit d’occuper dans le monde,
et les renoncements qu’elle accepte pour rester fidèle à son ambition.
Il articule :
- une proposition de valeur claire ;
- des segments clients assumés ;
- un portefeuille d’offres cohérent ;
- un modèle opérationnel aligné ;
- un modèle économique viable ;
- une trajectoire explicite.
Sans cette articulation,
les décisions peuvent sembler rationnelles localement
tout en étant contradictoires globalement.
Ce que le cap stratégique n’est pas
Le cap stratégique n’est pas :
- un objectif de croissance ;
- une liste de valeurs ;
- une ambition vague ;
- un slogan ;
- une réaction aux concurrents ;
- l’adoption d’une mode sectorielle.
Il ne se décrète pas.
Il se construit et s’éprouve dans la cohérence.
Pourquoi tant d’entreprises dérivent
La dérive stratégique naît du flou sémantique.
Des mots imprécis.
Des concepts non définis.
Des arbitrages non reliés.
Sous pression opérationnelle,
le court terme prend le dessus.
Sans travail explicite sur les fondamentaux,
le cap devient implicite — puis instable.
Le rôle du dirigeant
Le cap stratégique n’est pas une production collective spontanée.
Il relève d’abord de la responsabilité du dirigeant.
S’il n’est pas clarifié au plus haut niveau,
il ne peut être incarné durablement.
Clarifier le cap n’est pas un luxe intellectuel.
C’est une condition de cohérence et de solidité dans la durée.
Clarifier et maintenir le cap
La clarification ponctuelle permet d’expliciter le cap.
Le travail régulier permet d’en maintenir la cohérence.
Le travail sur le cap stratégique peut prendre la forme d’un dialogue régulier ou d’une intervention structurée :
→ Découvrir le Dialogue stratégique
→ En savoir plus sur la Mission Cap stratégique